De entre miles de imágenes de Robert Capa, la de las niñas ante Peironcely 10 (Madrid, 1936) fue una de las cuatro elegidas por Innocean Berlin para la campaña paneuropea en favor de la paz Capa vs War. En los muros de varias ciudades de Europa, esa imagen apareció junto a otros tres iconos de Capa, con una pregunta que dolía por su vigencia: “A century, a decade, or an hour ago?”. La pieza publicitaria sitúa a Peironcely 10 en el corazón del debate europeo: lo que ocurrió aquí habla, todavía, de hoy.

La campaña fue encargada por el Robert Capa Contemporary Photography Center de Budapest y desplegada en prensa y en las calles por toda Europa. Su planteamiento es directo: usar la autoridad moral de Capa para recordarnos que la guerra no es pasado. La elección de Peironcely 10 —una escena de infancia frente a una fachada acribillada —convierte a este lugar madrileño en símbolo internacional para la Paz, coherente con el legado del propio Capa.

El diseño creativo de la campaña se realizó desde Berlín, dirigido por Gabriel Mattar y Ricardo Wolff, con Maso Heck y Ailton Henriques al frente del diseño de arte, junto a Luis García-Purriños, y Axel Fonteyne en los textos. El resultado fue reconocido con el Grand Prix de Print en los Epica Awards 2024, dos Bronzes en Cannes Lions 2024, Bronze Pencil en The One Show y Bronce en los ADCE y Gerety Awards. No es solo un palmarés: es la validación pública de un mensaje urgente.

Así, cuando Europa mira esos carteles, Peironcely 10 no aparece como un punto aislado del mapa: surge como una voz más que acreditada para pedir paz y recordar que ninguna democracia se sostiene si olvida a sus civiles.